Fallbeispiele: Influencer Marketing-Cases aus 13 Branchen

Marlis Jahnke ()
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Marlis Jahnke: inpromo GmbH

Chapter Kapitel 9 in Influencer Marketing, 2021, pp 187-219 from Springer

Abstract: Zusammenfassung In diesem Kapitel stellen wir die unterschiedlichen Herausforderungen und Umsetzungen der jeweiligen Produkt-Kategorien vor. Der Blick auf gelungene Kampagnen der letzten Jahre lohnt. Die nachstehenden Cases basieren auf Interviews mit Marketingverantwortlichen aus ganz verschiedenen Branchen. Diese Entscheider über Marketing-Budgets gewähren uns Einblicke in ihre Herausforderungen, ihre KPIs und ihre Erfahrungen. Die Bandbreite der Branchen – von FMCG bis B2B – ist beeindruckend und zeigt die Chancen und Einsatzmöglichkeiten für Influencer Marketing. Die Beispiele rangieren von klassischen Testimonial-Kampagnen (Deutsche Telekom) über Multi-Micro-Influencer-Kampagnen (Ullstein Buchverlage) bis hin zur B2B-Kampagne des Wissenschafts- und Technologieunternehmen Merck. Es wird klar: Influencer Marketing ist viel mehr als „nur Instagram“.

Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-658-31892-5_9

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