#NurmitDir oder #Gemeinsam1902

Dennis Michael Römer () and Matthias Johannes Bauer ()
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Matthias Johannes Bauer: IST-Hochschule für Management GmbH

A chapter in Der Hashtag als interdisziplinäres Phänomen in Marketing und Kommunikation, 2021, pp 193-215 from Springer

Abstract: Zusammenfassung In diesem Beitrag werden die beiden Saisonmottohashtags des MSV Duisburg aus den Spielzeiten 2018/2019 und 2019/2020 analysiert und Handlungsempfehlungen geliefert, welche Hashtagvariante der Verein als Multiplikator in der saisonübergreifenden On- und Offline-Kommunikation verwenden sollte. Im Zentrum der Analyse standen der allgemeingültig formulierte Hashtag #NurmitDir und der vereinsspezifisch gewählte Hashtag #Gemeinsam1902. Die zugrunde liegende Untersuchungsstichprobe besaß eine Gesamtkapazität von insgesamt 400 Social-Media-Beiträgen. Hierbei standen die drei von Ralf T. Kreutzer übernommenen Erfolgsfaktoren für ein zielführendes Hashtag-Marketing aus Reichweitenstärke, Spezifikation und Kontinuität im Fokus.

Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-658-32085-0_10

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