Markenpositionierung mittels Hashtags, Claims und Slogans

Matthias Johannes Bauer ()
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Matthias Johannes Bauer: IST-Hochschule für Management GmbH

A chapter in Der Hashtag als interdisziplinäres Phänomen in Marketing und Kommunikation, 2021, pp 49-61 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Hashtags erzeugen Aufmerksamkeit, sowohl online als auch offline. Deshalb eignen sie sich hervorragend als Branding-Elemente (Markenelemente) und können heute zu den Markenpositionierungsaussagen gezählt werden, zu denen auch Claims und Slogans gehören. Die Funktionsweisen von Hashtags und Claims haben sowohl Gemeinsamkeiten als auch Unterschiede. Für die Kreation von Hashtag-Claims müssen diese in geeigneter Weise übereingebracht werden.

Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-658-32085-0_3

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