Hashtags und Markenrecht

Dirk Jestaedt ()
Additional contact information
Dirk Jestaedt: Kanzlei Krieger Mes & Graf von der Groeben

A chapter in Der Hashtag als interdisziplinäres Phänomen in Marketing und Kommunikation, 2021, pp 63-71 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Für die Verwender von Hashtags ist es wünschenswert, eine möglichst umfassende Kontrolle über die Nutzung des Hashtags zu erhalten. Hierfür kommt ein markenrechtlicher Schutz des Hashtags in Betracht. Allerdings hat ein solcher Schutz erhebliche Grenzen. Ein Hashtag ist nicht als Marke schutzfähig, wenn er nicht als Herkunftshinweis auf ein Unternehmen, sondern als Botschaft sozialer Kommunikation verstanden wird. Ist ein Hashtag als Marke geschützt, kann über diesen Schutz nur eine gewerbliche Nutzung durch Dritte, nicht aber eine Nutzung durch private Personen kontrolliert werden. Daneben scheidet ein Schutz gegen die Verwendung des Hashtags durch dritte Unternehmen für andere (unähnliche) Waren oder Dienstleistungen aus. Es kann somit zu einer „Vermischung“ von Inhalten kommen. Insgesamt ermöglicht das Markenrecht somit nur eine begrenzte Kontrolle von Inhalten, die über einen Hashtag verbreitet werden.

Date: 2021
References: Add references at CitEc
Citations:

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:spr:sprchp:978-3-658-32085-0_4

Ordering information: This item can be ordered from
http://www.springer.com/9783658320850

DOI: 10.1007/978-3-658-32085-0_4

Access Statistics for this chapter

More chapters in Springer Books from Springer
Bibliographic data for series maintained by Sonal Shukla () and Springer Nature Abstracting and Indexing ().