Twitter-Hashtags am Beispiel Klimawandel: Eine technologiegestützte psychologische Analyse

Kim Schepanski () and Thomas Seppelfricke ()
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Kim Schepanski: Hochschule Fresenius
Thomas Seppelfricke: Hochschule Fresenius

A chapter in Der Hashtag als interdisziplinäres Phänomen in Marketing und Kommunikation, 2021, pp 93-112 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Die Beiträge von Twitter-Nutzern (Tweets) sind der breiten, online-affinen Bevölkerung zugänglich. Im aktuellen Beitrag wurde der Gebrauch von Twitter-Hashtags im Kontext der Klimawandel-Debatte analysiert. Datengrundlage der Analysen waren Tweets, die am Freitag, den 29.11.2019 im Rahmen des globalen Klimastreiks gepostet wurden. Mithilfe einer API, die die Tweets in Echtzeit extrahierte, konnte nach spezifischen Suchbegriffen gefiltert werden; dies erfolgte dabei explizit nach Klimawandel-bezogenen Hashtags. Die Selektion an Tweets wurde im Hinblick auf die für Twitter besonders charakteristischen Hashtag-Nutzungsmotive analysiert; dies sind gemäß Rauschnabel et al. (2019) die Erzielung von Reichweite, Trendgaging und Konformität. In den Analysen zeigte sich, dass die Einbindung der Hashtags in die Tweets sehr unterschiedlich ausgestaltet war. Des Weiteren kam eine zweite API zum Einsatz, die die Top 50-Twitter-Trends nach geographischen Lokationen separierte. Im Zuge dessen zeigte sich, dass das Hashtag #FridaysforFuture weltweit den Rang 24 einnahm.

Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-658-32085-0_6

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