Kampagnen-Hashtags: Entscheidungen, Umsetzungsoptionen und Wirkungsmechanismen

Caroline Huppert () and Alexander Moutchnik ()
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Caroline Huppert: Hochschule RheinMain
Alexander Moutchnik: Hochschule RheinMain

A chapter in Der Hashtag als interdisziplinäres Phänomen in Marketing und Kommunikation, 2021, pp 151-173 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Dem Beitrag zugrunde gelegt wird eine stichprobenartige Analyse, die der Identifikation der meist beachteten Kampagnen-Hashtags der Jahre 2013 bis 2018 dient. Daraus resultieren fünf Fallbeispiele (#weilwirdichlieben, #UmparkenImKopf, #supergeil, #heimkommen, #zeitschenken), die detailliert beschrieben und hinsichtlich ihrer Nutzung in Social Media untersucht werden. Der Beitrag zielt darauf ab, isolierte Äußerungen zur Wirkung von Kampagnen-Hashtags aus Fachliteratur, Fachzeitschriften und Online-Artikeln zusammenzutragen und in einen ganzheitlichen Prozess von Entwicklung, Einsatz und Einflussanalyse von Kampagnen-Hashtags darzustellen.

Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-658-32085-0_8

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