Das Konzept: Was sind Marken?

Jürgen Häusler ()
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Jürgen Häusler: Universität Leipzig

Chapter Kapitel 2 in Was Marken leisten könnten, 2021, pp 19-58 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Die Frage, was Marken sind, ist weder einfach noch allgemeingültig zu beantworten. Die eine, verbindliche Definition des Begriffs ist nicht möglich. Sie ist auch nicht sinnvoll. Es handelt sich bei ,Marke‘ um ein breites und amorphes Konzept, das in unterschiedlichen gesellschaftlichen Zusammenhängen und theoretischen Kontexten auftritt und dann auch jeweils verschiedenartig begriffen wird. Nicht zuletzt gehört ,Marke‘ zu den politisch umkämpften Begriffen der Gegenwart. In diesem Kapitel soll diese Vielfalt für das rechtliche, wirtschaftliche und politisch-soziale Umfeld ausgeleuchtet werden.

Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-658-32492-6_2

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