Marketingkommunikation mit Corporate Architecture

Michael Kleinjohann
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Michael Kleinjohann: ISM International School of Management

Chapter 1 in Marketingkommunikation mit Corporate Architecture, 2021, pp 1-21 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Corporate Architecture ist dreidimensionale Marketingkommunikation. Im Zusammenspiel mit anderen Instrumenten der Marketingkommunikation wie Events, Werbung oder Public Relations sorgt Unternehmensarchitektur auf einzigartige Weise dafür, Unternehmen und ihre Marken grundsätzlich sichtbar und multisensuell erfahrbar und erlebbar zu kommunizieren. Für Unternehmen bietet „Corporate Architecture“ damit die Chance, eine abstrakte Markenpersönlichkeit oder „Corporate Identity“ physisch manifest und konkret an ihre internen und externen Stakeholder zu adressieren.

Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-658-32789-7_1

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