Einsatzfelder von Corporate Architecture

Michael Kleinjohann
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Michael Kleinjohann: ISM International School of Management

Chapter 4 in Marketingkommunikation mit Corporate Architecture, 2021, pp 47-89 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Nicht immer sind einzelne Einsatzfelder von realisierter Unternehmensarchitektur systematisch, klar und trennscharf darzustellen, da häufig funktions- oder konzeptbedingt die Corporate Architecture in der Praxis mehrere Gebäudearten oder Raumkonzepte miteinander verbindet und unter einem Dach oder an einem Standort vereint. Aus der Perspektive von Marketingkommunikation, die Corporate Architecture strategisch für gezielte wirtschaftlich orientierte Management- und Marketingaktivitäten einsetzt, werden im Folgenden die Beispiele entsprechend ihrer unternehmerischen Funktionen als Managementzentrale, Verkaufsstores und Showrooms, Produktions- und Lagerstätten, Museen, Markenerlebnisparks oder Hotels und Gastronomiebetriebe dargestellt.

Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-658-32789-7_4

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