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Michael Kleinjohann
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Michael Kleinjohann: ISM International School of Management

Chapter 5 in Marketingkommunikation mit Corporate Architecture, 2021, pp 91-93 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Schon in den Anfängen der Corporate Architecture von Olivetti oder AEG zeigt sich die Wirkung von Unternehmensarchitektur, die über die der klassischen Marketingkommunikation mit Werbung und Öffentlichkeitsarbeit hinausgeht. Strategisch angelegte und gebaute Corporate Headquarters, Corporate Museen oder Corporate Lands lassen abstrakte Unternehmen begehbar werden, Showrooms, Flagship Stores und Brand Parks den Kontakt mit Produkten und Marken emotional und multisensuell erlebbar werden. Für Unternehmen jedweder Größe bietet sich mit strategisch eingesetzter Corporate Architecture die Chance, neben den eigentlichen architektonischen Funktionen von Unternehmensgebäuden wie Verwalten, Produzieren, Lagern, Beraten, Verkaufen oder Dokumentieren auch mit Mitarbeitern, Konsumenten und Öffentlichkeit zu kommunizieren.

Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-658-32789-7_5

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