Die essenzielle Rolle von PR und wie man erfolgreich Kontaktpunkte definiert

Tilo Bonow ()
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Tilo Bonow: Piabo PR GmbH

Chapter Kapitel 42 in Praxishandbuch Finanzierung von Innovationen, 2021, pp 707-727 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Für den erfolgreichen Aufbau eines Unternehmens spielen Marketing und PR eine essenzielle Rolle. Mit einer spannenden Geschichte können Werte transportiert, Interesse geweckt und neue Zielgruppen erreicht werden. Das Beispiel des bekannten Venture Capitals Ben Horowitz zeigt, dass PR nicht nur seine Personal Brand stärken konnte, sondern Storytelling sich insbesondere auch für seine Portfolio-Unternehmen auszahlte. Gute PR generiert Aufmerksamkeit, trägt zur Meinungsbildung bei und stärkt Kundenvertrauen. Im vorliegenden Kapitel wird erläutert, wie Storytelling und Personal Branding auf Wert und Bekanntheit einzahlen, sowie bei der Aktivierung von Investoren unterstützen. Konkrete Maßnahmen, die zum Beispiel Kapitalmarktteilnehmer erreicht und informiert werden sollen, fallen unter die Investor Relations. Eine abschließende Übersicht über die wichtigsten Branchenevents sowie Ideen zur Beteiligung und nicht zuletzt ein Networking-Guide geben ersten Hands-on Advice.

Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-658-33116-0_42

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