Beratung als Marketinginstrument für das Controlling

Bernd-Joachim Ertelt ()
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Bernd-Joachim Ertelt: Hochschule der BA

A chapter in Controlling und Beratung, 2021, pp 255-263 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Marketing für Controlling gehört auch heute noch zu den Entwicklungsbereichen in einer Organisation. Die Verstärkung der beraterischen Komponente im Rollenbild des Controllers bringt erweiterte Möglichkeiten in Richtung Nachfrageorientierung als Grundlage neuer Marketingaktivitäten. Der vorliegende Beitrag will hierzu eine Diskussionsgrundlage liefern. Dazu werden auch Prüffragen zur Evaluation der Elemente des Marketing-Mix für beratungsorientiertes Controlling formuliert. Abschließend werden für die weitere Diskussion eine Redefinition des Beratungsbegriffs und die Aufgabe der Rationalitätssicherung im Controlling in Zusammenhang mit dem Marketing für ein beratungsorientiertes Controlling angesprochen.

Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-658-33503-8_21

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