Corporate Sponsoring

Manfred Bruhn ()
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Manfred Bruhn: Universität Basel, Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät

A chapter in Handbuch Fundraising, 2024, pp 193-214 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Für eine erfolgreiche Kommunikationsarbeit von Unternehmen gewinnen zunehmend Kommunikationsinstrumente an Bedeutung, die den Zielgruppen authentische emotionale Erlebnisse vermitteln. Das Corporate Sponsoring ermöglicht eine solche emotionale Zielgruppenansprache und ist damit geeignet, die Wirkungsprobleme der klassischen Kommunikationsinstrumente, insbesondere der Mediawerbung, zu umgehen. Der Beitrag verfolgt das Ziel, die Grundlagen des Corporate Sponsoring aufzuarbeiten, den Planungsprozess des Corporate Sponsoring darzulegen und Entwicklungstendenzen des Corporate Sponsoring aufzuzeigen.

Keywords: Corporate Sponsoring; Kommunikationsinstrumente; Planungsprozess; Unternehmenskommunikation (search for similar items in EconPapers)
Date: 2024
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DOI: 10.1007/978-3-658-33765-0_16

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