Zielgruppensegmentierung im Fundraising bei Privatpersonen

Michael Urselmann ()
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Michael Urselmann: Technische Hochschule Köln

A chapter in Handbuch Fundraising, 2024, pp 103-119 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Auch im Fundraising gibt es mittlerweile ein umfassendes Wissen um geo-, sozio-, psycho- und demografische sowie verhaltensbezogene Zielgruppenmerkmale von Spendern. Auch ganzheitliche Ansätze der Zielgruppenbeschreibung von Spendern werden von einzelnen spendensammelnden Organisationen bereits angewandt.

Keywords: Fundraising; Zielgruppen; Segmentierung; Spender; Spendermerkmale (search for similar items in EconPapers)
Date: 2024
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DOI: 10.1007/978-3-658-33765-0_18

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