Der Einsatz des Mailings im Fundraising

Thomas Peter () and Liliane Eggli ()
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Thomas Peter: asm Fundraising
Liliane Eggli: asm Fundraising

A chapter in Handbuch Fundraising, 2024, pp 415-427 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Das Mailing ist für die meisten Hilfswerke immer noch das wichtigste Instrument, um Spenden einzuwerben. Aber die Zahl der Spendenden geht bei vielen Organisationen zurück. Momentan wiegen höhere Durchschnittsspenden den Rückgang der Responses auf. Das Spendenaufkommen bleibt insgesamt konstant. Mittelfristig wird diese Entwicklung jedoch zu tieferen Einnahmen führen, weil der Anteil der aktiv Spendenden schneller sinkt, als die durchschnittliche Spendenhöhe zunimmt. Eine regelmäßige Überprüfung des eigenen Mailingprogramms ist deshalb unerlässlich.

Keywords: Mailing; Spendenmarkt; Spenderbindung; Spendenverhalten; Zahlkanal; Generationen; Analog; Digital (search for similar items in EconPapers)
Date: 2024
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DOI: 10.1007/978-3-658-33765-0_22

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