Bedeutung der Marke einer NPO für das Fundraising

Mareike Ahlers () and Tim Senn ()
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Mareike Ahlers: Prof. Bruhn & Partner AG
Tim Senn: Prof. Bruhn & Partner AG

A chapter in Handbuch Fundraising, 2024, pp 473-492 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Der strategische Aufbau einer starken Marke wird im Non-Profit-Bereich nach wie vor vernachlässigt. Vielzählige Herausforderungen im Fundraising führen dazu, dass eine Auseinandersetzung mit dem Thema aber unausweichlich ist. Eine stark positionierte Marke beeinflusst die Spendeentscheidung der Zielgruppen positiv und stellt einen zentralen Wettbewerbsvorteil dar. Nur Organisationen, die diese Chance nutzen und den Markenaufbau systematisch angehen, werden sich langfristig im Wettbewerb um Spenden behaupten können.

Keywords: Fundraising-Marke; Markenpositionierung; Markenerlebnis; NPO-Marke; Storytelling; Integrierte Kommunikation (search for similar items in EconPapers)
Date: 2024
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DOI: 10.1007/978-3-658-33765-0_28

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