Newsroom-Prinzipien in der NGO-Kommunikation

Katrin Kowark () and Mario Schulz ()
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Katrin Kowark: Bundesverband Deutscher Stiftungen e. V.
Mario Schulz: Bundesverband Deutscher Stiftungen e. V.

A chapter in Handbuch Fundraising, 2024, pp 505-526 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Nichtregierungsorganisationen (NGO) passen ihre Kommunikation aufgrund der Herausforderungen der VUCA World an. Die Vorreiter orientieren sich dabei an Newsroom-Prinzipien, die geprägt sind von New Work-Ansätzen. Das Fundraising steht vor gleichen Herausforderungen. Kommunikation und Fundraising sind zwei Seiten einer Medaille. Die neuen hier dargelegten Newsroom-Methoden und -Tools können zum einem transferiert werden und zum anderen dabei helfen, beide Entitäten wieder besser zu verzahnen und dadurch für die NGOs mehr zu bewirken.

Keywords: Newsroom; Newsroom-Prinzipien; Agile Kommunikation; VUCA World; New Work (search for similar items in EconPapers)
Date: 2024
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DOI: 10.1007/978-3-658-33765-0_36

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