Strategisches Fundraising

Christian Gahrmann ()
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Christian Gahrmann: Christian Gahrmann Philanthropy Consulting GmbH

A chapter in Handbuch Fundraising, 2024, pp 347-378 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Um dem beschaffungs- und beziehungsorientierten Fundraising einen marktorientierten Ansatz zur Seite stellen zu können, bietet es sich an, das Konzept des strategischen Marketings – insbesondere Ziele, Strategien und Instrumente – auf das Spendenmarketing zu übertragen. Eine solche Übertragung ist möglich, sofern die besonderen Bedingungen auf dem Spendenmarkt berücksichtigt werden und das Konzept entsprechend angepasst wird.

Keywords: Fundraising; Strategie; Planung; Spendenmarkt; Positionierung (search for similar items in EconPapers)
Date: 2024
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DOI: 10.1007/978-3-658-33765-0_5

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