Identitätsorientiertes Kommunikationsmanagement aus Fundraising-Sicht

Maria Steinbauer ()
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Maria Steinbauer: Save the Children

A chapter in Handbuch Fundraising, 2024, pp 635-645 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Fundraiser haben Jobs mit viel Verantwortung und von grosser Bedeutung für den Unternehmenserfolg – häufig sind sie jedoch nicht auf Führungsebene vertreten. Mit dem Modell des identitätsorientierten Kommunikationsmanagements lässt sich klar aufzeigen, dass die aktuelle strukturelle Einbettung des Fundraisings bei NPOs nicht nur eine Benachteiligung der Berufsgruppe der Fundraiser ist, sondern vor allem auch dem Identitätsmanagement und der damit verbundenen Wertschöpfung der NPOs schadet. NPOs sind gut beraten, wenn sie das Fundraising in ihre Geschäftsleitungsgremien integrieren.

Keywords: Identitätsorientiertes Kommunikationsmanagement; Positionierung; Identität; Institutional Readiness; Resonanz (search for similar items in EconPapers)
Date: 2024
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DOI: 10.1007/978-3-658-33765-0_52

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