Influencer-Marketing

Ralf T. Kreutzer ()
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Ralf T. Kreutzer: Hochschule für Wirtschaft und Recht

Chapter Kapitel 3 in Social-Media-Marketing kompakt, 2021, pp 33-43 from Springer

Abstract: Zusammenfassung In diesem Kapitel wird herausgearbeitet, welche Bedeutung dem Influencer-Marketing zukommt. Vielen Unternehmen fällt es heute aufgrund der zunehmenden Fragmentierung der Märkte sowie der hohen Anzahl verfügbarer Kommunikationskanäle immer schwerer, ihre Zielgruppen effizient zu erreichen. Gleichzeitig verlieren klassische Medien (wie lineares TV, Zeitschriften und Zeitungen) vor allem bei der jüngeren Bevölkerung an Bedeutung. Das Influencer-Marketing bietet die Chance, Zielgruppen auf einem anderen Wege zu erreichen. Hierbei werden die sozialen Medien in einer spezifischen Form genutzt.

Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-658-33866-4_3

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