Social Media in Public Relations

Stefanie Babka ()

Chapter Kapitel 6 in Social Media für Führungskräfte, 2021, pp 47-66 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Das Kapitel Social Media in Public Relations zeigt auf, wie sich die Arbeit der PR-Abteilung durch Social Media verändert hat. Es werden einige Steuerungselemente vorgestellt, die es den PR-Verantwortlichen ermöglichen, trotz einer geringeren Kontrollierbarkeit der Kommunikation die Führung zu behalten. Es werden fünf strategische Schritte beschrieben, mit denen sich die PR-Abteilung auf die neue Herausforderung einstellen kann.

Keywords: Online-Relations; Blogger-Relations; Agenda-Setting; Agenda-Surfing; Shitstorm; Kommunikation; Online-PR (search for similar items in EconPapers)
Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-658-34247-0_6

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