Ziele derSCMSSCMS (Situative-Content-Marketing-Strategie)

Olaf Mörk ()

Chapter Kapitel 4 in Situative Content-Marketing-Strategie, 2021, pp 75-97 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Das Ziel z. B. die Marke oder das Image zu stärken, ist eine Art Lebensversicherung für das Unternehmen. Wer hier investiert, schützt seine Zukunft. Die entwickelten situativen Content-Maßnahmen zahlen auf die Marke ein und schaffen bei der (potenziellen) Zielgruppe eine hohe und emotionale Zufriedenheit. Je gezielter das Unternehmen-/Marke auf die situativen Umstände reagiert, desto größer sind die Chancen, dass aus Kunden echte Fans werden. Die drei Hauptziele von SCMS sind: ImagestärkungImagestärkung von Marke und Unternehmen, NeukundengewinnungNeukundengewinnung und KundenbindungKundenbindung mit dem Ziel, aus Kunden Fans zu machen. Response-Marketing ist zu wenig. Situatives-Content-Marketing ist nicht nur dazu da, um Content-Marketing zu betreiben, – sondern um aktiv an den Unternehmenszielen mitzuwirken und diese umzusetzen. Die situative Content-Markenführung verleiht der Marke auf neue Art und Weise mehr Strahlkraft und Bedeutung. Noch nie gab es so viele Chancen zur Anwendung des Situativen-Content-Marketings, die es jetzt zu nutzen gilt.

Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-658-34328-6_4

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