Integration der digitalen Markenführung in die klassische Markenführung

Karsten Kilian and Ralf T. Kreutzer
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Karsten Kilian: Hochschule Würzburg-Schweinfurt
Ralf T. Kreutzer: Hochschule für Wirtschaft und Recht

Chapter 3 in Digitale Markenführung, 2022, pp 77-125 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Die weitreichenden Veränderungen der Rahmenbedingungen durch die Digitalisierung der Wirtschaft machen es erforderlich, die klassische Markenführung und die digitale Markenführung stärker zu integrieren. Hierzu gilt es, die vier Ks der Markenführung zu verstehen, die Langfristorientierung der Markenführung zu verinnerlichen, die Markencharakterisierung vorzunehmen und die vier Stufen des BEST-Ansatzes der integrierten Markenführung zu vervollständigen. Mit dem Würzburger Marken-Management-Modell wird abschließend ein umfassender Markenführungsansatz präsentiert, der die tägliche Markenarbeit wesentlich erleichtert.

Date: 2022
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DOI: 10.1007/978-3-658-34351-4_3

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