Geschichte der BWL – Die Konsumentenverhaltensforschung in Marketing und Betriebswirtschaftslehre

Andrea Gröppel-Klein ()
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Andrea Gröppel-Klein: Universität des Saarlandes

A chapter in Ideengeschichte der BWL II, 2022, pp 179-212 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Vor dem Hintergrund der Entwicklungsgeschichte des Marketing erläutert der Beitrag das Verhältnis zur Konsumentenverhaltensforschung. Deren Ideengeschichte, sowohl der Ursprünge in der US-amerikanischen Forschung und der verschiedenen Ansätze des „consumer behavior research“ als auch die Rezeption und Entwicklung im deutschsprachigen Raum, steht im Mittelpunkt der Ausführungen. Ausgehend von der Gründung des Instituts für Konsum- und Verhaltensforschung durch Werner Kroeber-Riel im Jahre 1969 wird die Entwicklung der Konsumentenforschung im deutschsprachigen Raum bis in die jüngste Zeit skizziert.

Keywords: Behavioral economics; Consumer behavior; Konsumentenforschung; Verhaltenswissenschaften; Konsumentenverhaltensforschung; Entwicklungsgeschichte des Marketing; Marketingphilosophie; Verhaltenswissenschaftlicher Ansatz; Behavioral Economics; Interdisziplinarität; Methoden der empirischen Sozialforschung; Positivistischer und verstehender Ansatz (search for similar items in EconPapers)
Date: 2022
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DOI: 10.1007/978-3-658-35155-7_8

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