Überholt von der Realität: Formt die Nachhaltigkeitskommunikation PR der Zukunft?

Riccardo Wagner ()
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Riccardo Wagner: Hochschule Fresenius

Chapter Kapitel 3 in Journalismus und Unternehmenskommunikation, 2022, pp 41-54 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Die globalen Herausforderungen im Bereich der sozialen und ökologischen Nachhaltigkeit verändern die Rolle von Unternehmen in der Gesellschaft. Notwendigerweise verändern sich damit auch die Anforderungen an die Kommunikation der Unternehmen. Schon jetzt folgt die Nachhaltigkeitsberichterstattung einem Set von Anforderungen, das weit über die kodifizierten Anforderungen an die klassische PR hinausgeht. Diese Entwicklung wird aktuell in den berufsständischen Rahmenwerken nicht hinreichend gewürdigt. Die PR-Praxis wurde hier bereits von der Realität überholt und für Unternehmen wird es zukünftig immer schwieriger sein, unterschiedliche Kommunikationswelten aufrecht zu erhalten.

Date: 2022
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DOI: 10.1007/978-3-658-35471-8_3

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