Mehr Raum für Kreativität – Wie Algorithmen den Workflow im digitalen Marketing verändern

Jonas Fartaczek () and Sandra Mederl ()
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A chapter in Marketing-Automation – Erfolgsmodelle aus Forschung und Praxis, 2022, pp 193-204 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Mit Kennzahlen lässt sich der Effekt von Werbemaßnahmen messen. Wie oft haben Nutzer:innen auf eine Anzeige geklickt und wie viele Produkte wurden über sie verkauft? Hier gute Ergebnisse zu erzielen, macht den Erfolg von Werbetreibenden für ihre Kund:innen aus. Doch wie schaffen Werbetreibende es, dass eine Werbeanzeige wirkt? Zwei Faktoren spielen dabei eine Rolle: Die Zielgruppe und das Creative. Zukünftig wird KI hier eine wichtige Komponente sein, zum Beispiel indem der Facebook-Algorithmus die Zielgruppenbestimmung übernimmt. Dazu analysiert die Plattform die in riesigen Mengen zur Verfügung stehenden Daten, um passgenaue Zielgruppen zu ermitteln. Das ist treffsicherer und wesentlich schneller, als die Werbetreibenden es können. So bleibt mehr Raum für die Marketeers, um passendere Werbemittel zu gestalten und damit mehr und günstigere Verkäufe zu bewirken. Der lernende Algorithmus ermöglicht es also, den Fokus im digitalen Marketing verstärkt auf den Einsatz kreativer Kräfte zu richten, um beweglicher, vielfältiger und intuitiver auf neue Erkenntnisse und Anforderungen zu reagieren.

Date: 2022
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DOI: 10.1007/978-3-658-35823-5_13

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