Werbetreibende brauchen echte Antworten auf den digitalen Wandel, keine Pflaster

Muhsin Cinar (), Helmut Eder () and Jannik Hehemann ()
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A chapter in Marketing-Automation – Erfolgsmodelle aus Forschung und Praxis, 2022, pp 205-214 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Wir sind mitten in einem gigantischen kommunikativen Wandel. Den Umbau der Business- und Operationalisierungsmodelle kennt man als „digitale Transformation“. Der Kampf um die bessere und wirtschaftlichere Kundenansprache ist eine Disziplin, die meist jene für sich entscheiden, die in einem hochkompetitiven Umfeld agieren oder auf Grundlage ihrer Kundenstruktur und begrenzten Ressourcen performanceorientierte Kommunikation in ihrer DNA tragen. Eine Kultur, die auf permanentem Lernen und Daten basiert, ist dafür die Grundlage. Dieser Beitrag verdeutlicht die Notwendigkeit und Mehrwerte einer daten- und technologiebasierten Marketingorganisation, deren Abteilungen und Systeme integriert und intelligent aufeinander abgestimmt sind und aufeinander einzahlen.

Date: 2022
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DOI: 10.1007/978-3-658-35823-5_14

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