Corporate Governance: Regulatory Fit als strategisches Marketing für den Automobilmarkt

Lauritz Luttermann ()
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Lauritz Luttermann: Catholic University of Eichstätt-Ingolstadt

A chapter in Pandemie als nicht alltägliches Event-Risk, 2022, pp 129-140 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Dieser Beitrag behandelt die Regulatorische Fokus-Theorie nach Higgins im Kontext von Corporate Governance im Automobilmarkt mit einem thematischen Schwerpunkt auf Russland. Hervor tritt dabei die zielgenaue Ansprache des situativen Fokus und der motivationalen Orientierung eines Konsumenten, um ein für effiziente Corporate Governance gewünschtes Verhalten zu initiieren. Gezeigt werden konkrete Gestaltungsmöglichkeiten, um einen Regulatorischen Fit durch strategisches Marketing kommunikativ herzustellen und Gewinn zu erzielen. Hierfür wird speziell das Kommunikationsinstrument des Testimonials diskutiert. Insgesamt werden strategische Implikationen und kritische Aspekte für die Praxis interkulturell aufgezeigt.

Keywords: Strategisches Marketing; Regulatorischer Fit; Corporate Governance; Automobilmarkt; Framing; Priming; Testimonial; Globalisierung; Strategic marketing; Regulatory Fit; Corporate Governance; Automotive market; Framing; Priming; Testimonial; Glocalization (search for similar items in EconPapers)
Date: 2022
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DOI: 10.1007/978-3-658-36504-2_14

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