Portfolio-ManagementPortfolio-Management: Strategisches Marketing und der Umgang mit dem Risiko

Günter Umbach ()

Chapter 26 in Erfolgreich im Pharma-Marketing, 2022, pp 295-300 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Dieses Kapitel beleuchtet ausgewählte Aspekte des Umgangs mit dem Risiko. Da zukünftige Projekte stets ein Risiko bergen, stellt sich die Frage: Wie gehe ich mit dieser Ungewissheit um? Vereinfacht gesagt: Ich quantifiziere Wahrscheinlichkeiten der unterschiedlichen Projekte, indem ich unabhängige Experten befrage. Die angegebenen Erfolgswahrscheinlichkeiten helfen, den „Erwartungswert“ („Erwarteten Wert“ oder „Expected Value“) abzuschätzen. Vorteil dieses Vorgehens: Projekte mit unterschiedlichen Risiken besser vergleichbar machen – und dabei die Fallstricke der üblichen „Szenarioplanung‟ vermeiden.

Date: 2022
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DOI: 10.1007/978-3-658-37013-8_26

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