Ausdrucksoptionen der Kommunikation

Günter Umbach ()

Chapter 5 in Erfolgreich im Pharma-Marketing, 2022, pp 85-107 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Das Kapitel gibt eine Übersicht zu Ausdrucksoptionen der Kommunikation und beleuchtet folgende Punkte: Eine Marke inklusive Warenzeichen aufbauen, die Macht der Worte nutzen, ein treffendes, vorzugsweise positives Vokabular wählen, eine klare Kernaussage entwickeln, mit Stil und Grammatik Dynamik vermitteln, Text-Analyse-Instrumente anwenden, gute Überschriften schreiben, Zwischenüberschriften einfügen, einen Spannungsbogen aufbauen, gewinnenden Text in Stichpunkten bringen, lesefreundliches Schriftbild und passende Typografie wählen, erprobte Seitenarchitektur verwenden, Produktdaten in der richtigen Farbe zeigen, Tabellen und Diagramme meisterhaft aufbereiten, professionelle Bilder mit stimmigem Motiv erstellen und letztendlich ein positives „Customer Experience“ schaffen.

Date: 2022
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DOI: 10.1007/978-3-658-37013-8_5

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