Educational Marketing und Native Advertising

Albert Heiser
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Albert Heiser: Creative Game

Chapter 14 in Wirkstoff Werbetext, 2022, pp 249-264 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Die Probleme im E-Mailing und in der Werbung sind bekannt. Die Öffnungsraten lassen zu wünschen übrig und die Ergebnisse bzw. Umsätze stagnieren oder gehen zurück. In der E-Mailing-Kommunikation steigt die Werbevermeidung. Das große Problem ist die Aufmerksamkeit und das Vertrauen. Der Spam nimmt weiter zu. Die Datenschutzgrundverordnung wird daran wenig ändern. Die allgemeinen Nachrichten schwanken zwischen Fake News und Wahrheit. Was kann der User noch glauben? Das Vertrauen schwindet. Für die seriösen werbetreibenden Unternehmen ein Dilemma. Wie kann da Werbung noch einen echten, wahrhaftigen Mehrwert liefern? Zwei Lösungen kann ich anbieten: Wir widmen uns zunächst dem Educational Marketing in Mailingform und dann dem Native Advertising.

Date: 2022
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DOI: 10.1007/978-3-658-37159-3_14

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