Kurze Stilkunde für Werbetexte

Albert Heiser
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Albert Heiser: Creative Game

Chapter 2 in Wirkstoff Werbetext, 2022, pp 19-33 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Drei Autoren, die über Jahrhunderte den gleichen Gedanken hegen, können nicht falsch liegen und ließen mich aufhorchen. „Das Wort ist der Prägestempel der Gedanken.“ Quintilian. „Das Wort finden, heißt die Sache selbst finden.“ Hebbel. „Wer das richtige Wort nicht findet, macht die Sache austauschbar. Worte bezeichnen die Eigenart einer Sache und sind Ausdruck derselben. Wer das Wort nicht findet, ordnet die Welt falsch und oberflächlich.“ Ludwig Reiners. Wer wirkungsvolle Werbetexte schreiben will, muss zunächst seine Schreibe überprüfen. Von der Rhythmik bis zu den einzelnen Wortgruppen sprechen wir alle Kriterien der Stilkunde für Werbetexte an.

Date: 2022
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DOI: 10.1007/978-3-658-37159-3_2

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