Die Aufgabenstellung: das Kreativbriefing für Werbetexte. Bitte zielen!

Albert Heiser
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Albert Heiser: Creative Game

Chapter 3 in Wirkstoff Werbetext, 2022, pp 35-47 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Das Gestaltungsbriefing ist das Instrument mit dem Kreative und Auftraggeber gesteuert und moderiert werden. Es ist Ausdruck der Strategie und formuliert die Leitplanken der Gestaltung. Ohne Kreativbriefing kein Ziel und keine Basis der Entscheidung. Mit großer Disziplin sollten die Gedanken über Werbemittel, Zielgruppe, Kommunikationsziel, emotionales Versprechen, Reason Why, Pflichtbestandteile und Tonalität geordnet werden. Wie das geht, lesen Sie jetzt.

Date: 2022
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DOI: 10.1007/978-3-658-37159-3_3

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