Die Beurteilung von Werbetext und Gestaltung

Albert Heiser
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Albert Heiser: Creative Game

Chapter 4 in Wirkstoff Werbetext, 2022, pp 49-57 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Häufig fallen die Entscheidungen über Gestaltung unter falschen Voraussetzungen. Drei Schlagworten gehen wir nach: Kompetenzprobleme, Entscheidungsprobleme und Abstimmungsprobleme. Je besser Ihr Team und Sie Ihre Erwartungen vor der Beurteilung sortieren, desto leichter fällt die Entscheidung für großartige Gestaltung. Dabei folgen wir zunächst den Vorgaben des Kreativbriefings. Danach erhalten Sie Tipps für die Moderation und das Vorgehen beim Beurteilen. Welche grundsätzlichen Voraussetzungen müssen für gute Texte erfüllt sein? Wie motiviert man Kollegen und führt sie zu neuen kreativen Gefilden? Wie wird die Textwüste fruchtbar gemacht?

Date: 2022
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DOI: 10.1007/978-3-658-37159-3_4

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