Funktionen des Erzählens im Werbetext

Albert Heiser
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Albert Heiser: Creative Game

Chapter 6 in Wirkstoff Werbetext, 2022, pp 69-77 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Wie wirkt die Erzählung? Sie erfahren jetzt, wie die Erzählung in unserer Psyche andockt. Wann liest man gerne weiter und wann lehnt man den Werbetext ab? Wie wichtig sind dabei Aufmerksamkeit, Interesse, Wunsch, Involvement und Handlung? Sie lesen, wie eine Geschichte aufgebaut wird und was die Story definiert. Das führt uns direkt zum guten Text, denn die Einzelteile der Dramaturgie müssen erkennbar bleiben, damit sie zusammen perfekt wirken.

Date: 2022
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DOI: 10.1007/978-3-658-37159-3_6

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