Bedeutung von Diversität im Unternehmenskontext

Anja Haubelt ()
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Anja Haubelt: Accenture Germany

A chapter in Diversität in Marketing & Sales, 2023, pp 3-11 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Der gesellschaftliche Diskurs über die Bedeutung von Diversität im Unternehmenskontext hat in den letzten Jahren eine neue Richtung eingeschlagen. Zahlreiche Studien belegen, dass diverse Teams innovativer und anpassungsfähiger sind, da mehr Stimmen und Perspektiven in die Arbeit einfließen Das Beratungshaus Accenture hat für sich schon vor langem erkannt, was für eine Bereicherung Vielfalt in der Belegschaft darstellt. Nur mit ihr kann man in einer Welt voller Veränderungen krisenresistent bleiben und agil handeln. Vor allem im Marketingbereich entsteht hier eine besondere Verantwortung – sowohl intern als auch extern. Zum einen können Marketingkampagnen Botschaften nach außen tragen, die zugunsten von Diversität Stellung beziehen. Zum anderen ist es wichtig, dass am Schaffungsprozess selbst ebenfalls diverse Teams beteiligt sind. Nur so kann die Kommunikation heterogene Zielgruppen erreichen und ansprechen. Dem Marketing kommt somit eine Doppelrolle zu: als Lautsprecher und als Gestalter.

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-37358-0_1

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