Diversität – Gesellschaftlicher Trend, Evolution oder gar Revolution?!

Meike Terstiege ()
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A chapter in Diversität in Marketing & Sales, 2023, pp 209-215 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Auf Arbeitgeberseite Diversität als Trend einzuordnen oder gar abzutun, ist ein Fehler, dem ein Missverständnis oder sogar Unverständnis des Managements zugrunde liegt. Das Thema prägt nachhaltig Gesellschaft, Wirtschaft und ebenso das Verhältnis zwischen Arbeitgeber:innen und Arbeitnehmer:innen. Dabei ist Vielfalt kein statisches, vielmehr ein disruptives und dynamisches Thema, das sich ständig und stetig weiterentwickelt. Unternehmen müssen diese Entwicklung im Auge zu behalten, u. a., um zeitadäquat mit dem Thema im Bereich von Marketing, Vertrieb und Kommunikation umzugehen – und so Wettbewerbsvorteile zu generieren. Vor diesem Hintergrund stellt dieser Beitrag Strömungen und Entwicklungen zu Diversität vor, die beim „richtigen“ Umgang mit Vielfalt im Rahmen von Marketing, Vertrieb und Kommunikation relevant sein werden.

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-37358-0_11

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