Diversität im Marketing – von Absicht zur Änderung

Christian Thaden (), Cornelia Großmann and Lisa-Marie Seufert ()
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Christian Thaden: Batten & Company GmbH
Cornelia Großmann: Batten & Company GmbH
Lisa-Marie Seufert: Batten & Company GmbH

A chapter in Diversität in Marketing & Sales, 2023, pp 59-71 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Diversität wird in unserer Gesellschaft immer relevanter und entsprechend steht das Thema bei nahezu allen marketingtreibenden Unternehmen weit oben auf der offiziellen Agenda. Der Blick in die Praxis zeigt hingegen, dass es bislang nur wenige Unternehmen schaffen, diesen Wandel erfolgreich zu gestalten und Diversität nachhaltig zu verankern – obwohl unbestritten ist, dass Diversität sich in vielerlei Hinsicht auszahlt. Der Beitrag zeigt auf, wie der Weg zu einer integrativeren Organisation gelingen kann und welche Ansätze und Möglichkeiten es insbesondere im Marketing gibt, das Thema aktiv voranzutreiben und zu begleiten. Ein Einblick in die Herausforderungen und Ansätze innerhalb eines globalen Kommunikationsnetzwerks soll zudem neue Denkanstöße und Impulse für Marketer bereitstellen und aufzeigen, wie Diversität in der Praxis gelebt und umgesetzt werden kann.

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-37358-0_4

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