„You create what we believe“: Wie neue innere (und äußere) Bilder zu einem faireren Miteinander beitragen müssen

Theresa Ebel ()
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Theresa Ebel: september Strategie & Forschung GmbH

A chapter in Diversität in Marketing & Sales, 2023, pp 73-88 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Dieser Artikel leistet einen Beitrag zur Debatte um die Relevanz und das Potenzial von gelebter Diversität auf dem Weg zu einer faireren Gesellschaft. Er zeigt auf, wie wichtig die Sensibilisierung und Diversifizierung von Geschichtenerzähler:innen und deren bewusste Verantwortungsübernahme für mehr Empathie und echte Vielfalt sind. Werbung ist ein mächtiges und kulturprägendes Element, das die Bedürfnisse und Barrieren im aktuellen Zeitgeist sowie Rollenbilder, Stereotype und gesellschaftliche Erwartungen abbildet, (über-)zeichnet und dadurch mitgestaltet. Es wird beleuchtet, welche psychologische Historie menschliche Vorurteile und Stereotype haben, aus denen sich die Notwendigkeit zur Diversitätsdiskussion ergibt. Darauf basierend wird die Rolle von Werbung bei der Prägung gesellschaftlich geteilter, unbewusster Stereotype skizziert – über die letzten Jahrzehnte hinweg. In einem Ausblick werden dann Möglichkeiten aufgezeigt, wie Unternehmen Diversität künftig als Verantwortung und Chance zugleich wahrnehmen können und wie Kommunikation sowie Werbung in Zukunft dazu beitragen können, Kultur bewusst und aktiv hin zu einem fairen, konstruktiven, vielfältigen Miteinander mitzugestalten.

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-37358-0_5

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