Diversität als Employer-Branding-Instrument

Meike Terstiege () and Leonie Krull ()
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Meike Terstiege: @DOCMARKETEER

A chapter in Diversität in Marketing & Sales, 2023, pp 101-116 from Springer

Abstract: Zusammenfassung In diesem Beitrag werden Diversität und die Angleichung von Geschlechteranteilen bei Organisationen anhand des Best-Practice-Beispiels der Polizei als Arbeitgeber(marke) beleuchtet. Damit Arbeitgeber:innen sich u. a. im War for Talents auf dem Arbeitsmarkt behaupten können, bedarf es eines besonderen Augenmerkes hinsichtlich aktueller Recruiting-Trends, um Zielgruppen adäquat anzusprechen und für den oder die Arbeitgeber:in begeistern zu können. Zu aktuellen Trends in den Bereichen Personalmarketing, HR-Kommunikation und Employer Branding gehört die Nutzung von Social Media, bspw. durch den Einsatz von Influencer:innen auf Instagram. Auch die Nutzung von neuen Apps wie TikTok gewinnt an Bedeutung. Um für die Praxis relevante Hinweise zu erarbeiten, werden hier konkret die Online-HR-Kommunikationskampagnen der Polizei in Deutschland analysiert. Dies erfolgt vor dem Hintergrund, dass der Frauenanteil bei der Polizei insgesamt bei nur knapp 30 % liegt und somit konkreter Ausgleichsbedarf besteht. Als staatliche Behörde greift die Polizei bereits auf aktuelle HR-Trends und -Maßnahmen aus der freien Wirtschaft zurück. Die Gestaltung wird dabei immer mehr und besonders auf Diversität ausgerichtet. Daher werden Kommunikationsmaßnahmen der Polizei zum Recruiting als Best-Practice-Beispiel vorgestellt.

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-37358-0_7

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