Against The Mainstream: Diversity-Marketing als Chance für erfolgreiche Markenführung

Uwe H. Lebok () and Polina Ginzburg ()
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Uwe H. Lebok: K&A brand research AG
Polina Ginzburg: K&A brand research AG

A chapter in Diversität in Marketing & Sales, 2023, pp 117-164 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Purpose, Diversity und Haltung ersetzen keine Markenpositionierung. Starke Marken markieren kaufrelevante Kontexte, strahlen eindeutig dekodierbare Schlüsselreize (Brand Assets) aus und bieten dem Verbraucher eine effiziente Lösung bei seiner Entscheidungsfindung. Für die Diversität in der Gesellschaft gilt es, individuelle Identitäten und Besonderheiten zu akzeptieren und gleichzeitig eine Gruppenidentität zu finden, die dem Gesamtkollektiv eine Sicherheit spendende Alltagsphilosophie gewährt. In diesem Beitrag wird aufgezeigt, wie es Marken und Unternehmen gelingt, ein attraktives, glaubwürdiges und auch inklusives Markenbild zu schaffen – ohne dabei belehrend oder mental überfrachtend zu wirken. Ein Interview mit dem Gründer von fritz-kola unterstreicht die erfolgreiche Kohärenz einer Diversity-freundlichen Haltung eines Unternehmens und einer alltagsrelevanten Kommunikationsstrategie.

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-37358-0_8

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