Marke

Alfred-Joachim Hermanni
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Alfred-Joachim Hermanni: SRH Fernhochschule - The Mobile University

Chapter 25 in Business Guide für strategisches Management, 2022, pp 169-175 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Ein Bekannter von mir stellt hochwertige Polohemden her. Seine Hemden werden aus demselben Material in den gleichen Fabriken wie Tommy Hilfiger und Polo Ralph Lauren im asiatischen Raum produziert. Aber seine Ware geht in der Sortimentstiefe völlig unter und landet mehr oder minder auf dem Grabbeltisch in den Kaufhäusern. Warum? Er hat es schlicht versäumt, eine starke Marke von Anfang an aufzubauen und zu kultivieren, um ihr eine Top-Position bei den Polohemden zu sichern.

Date: 2022
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DOI: 10.1007/978-3-658-37742-7_25

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