Theoretischer Rahmen

Matthias Johannes Bauer and Sarah Sobolewski

Chapter 2 in Grüne Marketing-Kommunikation, 2022, pp 7-38 from Springer

Abstract: Zusammenfassung In diesem Kapitel werden die theoretischen Grundlagen von Green Marketing und grüner Marketingkommunikation gelegt. Es werden die zentralen Begriffe definiert und Rahmenbedingungen aufgezeigt. Die einzelnen Prozesse und Prozessschritte werden sowohl innerhalb des grünen Marketings als auch der grünen Kommunikation dargestellt. Das Kapitel gibt einen Überblick über die Grundlagen des Themenfelds.

Date: 2022
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DOI: 10.1007/978-3-658-37860-8_2

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