Digitale PR/Online-Kommunikation

Christiane Stenzel ()

Chapter Kapitel 12 in Moderne Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für KMU, 2022, pp 159-184 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Digitale Presse- und Öffentlichkeitsarbeit ist heutzutage fester Bestandteil der Kommunikation. Damit sind nicht nur Social-Media-Management und Social-Media-PR gemeint. Digitale PR bezieht alle Kanäle, die das Unternehmen online bespielt, ebenso mit ein, wie die Kanäle auf denen sich die „Prosumenten“ – die Zielgruppen der Online-PR, die konsumieren und gleichzeitig selbst Inhalte produzieren, bewegen. Auch wenn sich die Ziele der PR ebenso wie die klassischen PR-Maßnahmen in der Online-PR in ihren Grundzügen wiederfinden – so funktioniert digitale PR nach den Spielregeln des Internets. Die integrierte Kommunikation rückt verstärkt in den Vordergrund. Und diese eröffnet der Öffentlichkeitsarbeit neue Möglichkeiten und Spielräume – von Content Seeding über Linkbuilding bis hin zu SEO-Maßnahmen. Die Grenzen zwischen Marketing und Medienarbeit lösen sich zusehends auf, die Summe der Kommunikationskanäle, die es zu bespielen und zu beobachten gilt, vervielfältigt sich. Neues Wissen ist nötig.

Date: 2022
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DOI: 10.1007/978-3-658-38171-4_12

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