Pressestelle: Aufgabe, Abgrenzung und Organisation

Christiane Stenzel ()

Chapter Kapitel 2 in Moderne Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für KMU, 2022, pp 9-25 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Marketing – Werbung – PR: Im Zeitalter der digitalen Transformation sind die Grenzen dieser Disziplinen mehr denn je fließend. Viele Teilbereiche überlappen sich, beispielsweise beim Thema Content-Management und Online-PR. Und doch gibt es ein paar Abgrenzungen, die wichtig, hilfreich und nützlich sind, um erfolgreiche Kommunikation machen zu können. Neue Technologien, innovative Arbeitsfelder – die zeitgemäße Rolle von Kommunikationsmanagern hat sich im Spannungsfeld auch dadurch verändert und erweitert. Von journalistischer Kreativität über organisatorisches Geschick bis zu strategischem Coaching reichen die Anforderungen, die heute an Kommunikator*innen gestellt werden. Auch dank ihnen verändert sich das Spannungsfeld zu den anderen Disziplinen in der Kommunikationsbranche.

Date: 2022
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DOI: 10.1007/978-3-658-38171-4_2

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