Adressaten: Die Zielgruppe kennen

Christiane Stenzel ()

Chapter Kapitel 4 in Moderne Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für KMU, 2022, pp 41-46 from Springer

Abstract: Zusammenfassung PR ist mehr als „nur“ Media Relation. Heute adressieren Kommunikator*innen verschiedene Zielgruppen. Ihre Rollen sind so unterschiedlich wie die Interessen und Ansprüche an das Unternehmen. Das Spektrum reicht von Pressevertreter*innen über den Dienstleister bis zum/zur Influencer*in. Interne und externe Stakeholder*innen benötigen ebenso Aufmerksamkeit wie Medienvertreter*innen unterschiedlichster Gattungen – welche waren das noch gleich? Influencer*innen können für Reichweite und das Image eines Unternehmens hilfreich sein. Doch finden wir uns in diesem Mediendschungel zurecht? Wie finden wir heraus, wer für die eigene Presse- und Öffentlichkeitsarbeit relevant ist? Und warum? Dafür gibt es unterschiedliche Ansätze. Diese sind ebenso vielfältig wie die Methoden der Kommunikation, die anzuwenden sind, um die jeweiligen Anspruchsgruppen zu erreichen.

Date: 2022
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DOI: 10.1007/978-3-658-38171-4_4

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