Das PR-Konzept

Christiane Stenzel ()

Chapter Kapitel 8 in Moderne Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für KMU, 2022, pp 81-95 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Ohne Plan ist alles nichts. Kommunikation ohne Strategie machen zu wollen, kann nur in Aktionismus enden. Gleichgültig wie groß das Unternehmen ist: Das PR-Konzept ist die Grundlage jedweder Unternehmenskommunikation. Ihre Strategie liefert den Fahrplan, ihr Maßnahmenplan die konkrete Wegführung. Über das PR-Konzept ist schon vieles geschrieben worden, hier gilt es einiges zu beachten und vieles zu bedenken. Wie lässt sich ein Konzept entwickeln – und zu welchem Ziel überhaupt? Welche Methoden sind sinnvoll für die Analyse der Ausgangssituation, wie lassen sich Kernbotschaften, Kommunikationsziele und Themen finden und wie wird der Maßnahmenplan letztendlich erstellt? Was ist der Unterschied zwischen Kernbotschaft und Kommunikationsziel? Wie bauen Sie einen Zeit- und Aktionsplan auf? Und was ist ein konkret messbares Kommunikationsziel? Kurz: Was gehört alles hinein ins PR-Konzept? Dieses Kapitel stellt die gängigsten Methoden vor.

Date: 2022
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DOI: 10.1007/978-3-658-38171-4_8

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