Kaufverhalten und Kaufentscheidung

Gerd-Inno Spindler ()

Chapter Kapitel 4 in Basiswissen Marketing, 2022, pp 43-53 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Das Entwickeln von passenden und zielgerechten Marketingmaßnahmen setzt das Verständnis der Motivation des Verbrauchers vor, beim und nach dem Kauf voraus. Die zentralen Fragen des Kaufverhaltens und die Beeinflussungsfaktoren im Kaufprozess werden dargestellt. Die unterschiedlichen Phasen der Kaufentscheidung und verschieden Arten von Kaufentscheidungen werden verdeutlicht.

Date: 2022
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DOI: 10.1007/978-3-658-38339-8_4

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