Personalisierung: Individualisierte Webseiten und Kampagnen

Tobias Looschelders ()
Additional contact information
Tobias Looschelders: Digital Insight®

Chapter Kapitel 5 in Conversion-Optimierung: Erfolgreiche Webseiten und Digitalkampagnen, 2022, pp 127-152 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Webseiten und Kampagnen auf die Nutzer:innen zuzuschneiden gehört zur Königsklasse des digitalen Marketings. Dabei ist es eigentlich so naheliegend: Individuell angepasste Inhalte sind viel relevanter als pauschal an die gesamte Zielgruppe verschickte Botschaften. Die Möglichkeiten der Personalisierung sind sehr vielfältig: Denkbar sind unter anderem individualisierte Produktempfehlungen, Aktionsangebote, Call-To-Actions und Werbebanner. Dabei werden Kund:innenprofile auf Basis von Informationen wie der Bestellhistorie, dem Surfverhalten oder Interaktionen mit Marketingkampagnen erstellt und genutzt. Auch die Personalisierung anhand von soziodemografischen Daten, Tageszeit, Region und verschiedenen Nutzergruppen sind dabei möglich. Am Ende des Kapitels erwarten Sie spannende Einblicke in das Online-Marketing von Reishunger und wir erfahren, wie das Unternehmen erfolgreich Exit-Intent-Banner auf seiner Webseite einsetzt.

Date: 2022
References: Add references at CitEc
Citations:

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:spr:sprchp:978-3-658-38509-5_5

Ordering information: This item can be ordered from
http://www.springer.com/9783658385095

DOI: 10.1007/978-3-658-38509-5_5

Access Statistics for this chapter

More chapters in Springer Books from Springer
Bibliographic data for series maintained by Sonal Shukla () and Springer Nature Abstracting and Indexing ().