Geheimnisse erfolgreicher Conversion-Optimierung

Tobias Looschelders ()
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Tobias Looschelders: Digital Insight®

Chapter Kapitel 6 in Conversion-Optimierung: Erfolgreiche Webseiten und Digitalkampagnen, 2022, pp 153-176 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Damit die Conversion-Optimierung gelingt und man aus seinen Maßnahmen möglichst viele Erfolge schöpfen kann, gilt es ein paar Dinge zu berücksichtigen. In diesem Kapitel erhalten Sie einige Praxistipps zum Aufbau einer Test- & Learn-Kultur – unter anderem geht es um Wetteinsätze und die Kommunikation von A/B-Tests und Personalisierungs-Cases im Unternehmen. Um alles in geordnete Bahnen zu lenken und halten zu können, finden Sie hier auch ein Modell als Orientierungshilfe und Leitlinie (das BRAIN-Prinzip). Darüber hinaus beschäftigen wir uns mit den spannenden Digitalmarketing-Kennzahlen jenseits von Impressionen und Klicks: Mit Profitabilitäts-KPIs wie dem Return on Advertising Spend (ROAS) oder dem Kundenwert bringen Sie Ihr Online-Marketing in neue Entwicklungsstufen.

Date: 2022
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DOI: 10.1007/978-3-658-38509-5_6

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